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Liebe Leser,

heute geht es im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) um die Steigerung der Linkpopularität, welche zu den wichtigsten, wenn nicht sogar der wichtigsten, Disziplin gehört, wenn Website, Blog oder Onlineshop im Ranking der Suchmaschinen – Stichwort Pagerank – stetig klettern sollen, um mehr und mehr Besucher, Interessierte sowie potentielle Kunden und Käufer anzulocken. Wie kann die Linkpopularität also in der Praxis wirksam beeinflusst werden?

Ideal ist es, wenn man einen Linktausch mit themenverwandten Websites eingeht. Zwar bringen auch die nicht themenverwandten Backlinks etwas, allerdings hat dies primär auf den Pagerank einer Seite einen positiven Effekt, was aber nicht bedeutet, dass mehr absolut eindeutige Besucher den Weg zur eigenen Website finden. Daher empfiehlt es sich, genau zu überlegen, welche Themen und Websites zu der eigenen passen, damit auch die Zielgruppe erreicht wird, die am Ende idealerweise die eigenen Produkte kauft, Leistungen in Anspruch nimmt und die Website bei anderen weiterempfiehlt.

Enorm wichtig für die Steigerung der Linkpopularität ist, dass die Links zur eigenen Website von Suchmaschinen berücksichtigt werden. Dies ist unter anderem der Fall, wenn die verlinkende Website im Google-Index vorhanden ist. Zudem sollte sichergestellt sein, dass ein html- und kein Javascript-Link gesetzt wird. Bevor eine Linkpartnerschaft oder ein Linktausch mit einem anderen Websitebesitzer eingegangen wird, sollte klargestellt werden, dass Backlinks auf keinen Fall mit dem Attribut “rel=’nofollow’ versehen sind. Hierbei handelt es sich um einen sogenannten “Linkkondom”, der verhindert, dass Suchmaschinen wie Google den Backlink erkennen. Der Grund, warum zahlreiche Websitebetreiber lieber einen Linkkondom einsetzen ist leicht zu erklären: Da Suchmaschinen ausgehende Links, speziell zu Websites mit einem kleineren Pagerank als dem eigenen – eher negativ bewerten, wird oft versucht dieser Problematik aus dem Weg zu gehen, indem eben das “rel=’nofollow’-Attribut” aktiviert ist. Darüber hinaus sollte darauf geachtet werden, dass Backlinks besser aus dem Content einer Seite – z.B. aus einem Artikel – auf die eigene Website verlinken als aus der Footerleiste oder einer Blogroll.

Um beim Linktausch den Wert eines Links besser einordnen zu können sind diverse Kriterien der verlinkenden Seite relevant. Zum einen spielt die Positionierung eines Backlinks eine gewichtige Rolle. Je höher der Link auf der jeweiligen Seite sitzt, desto besser. Je weiter unten der Backlink angebracht wurde, desto schlechter. Daher sind Links aus der Footerleiste nicht unbedingt zu empfehlen. Des Weiteren spielt die Anzahl der gesetzten Links innerhalb einer Seite eine tragende Rolle. Je weniger Backlinks, desto effektiver. Darüber hinaus muss auf die Positionierung einer Seite innerhalb der Websitestruktur geachtet werden. Beispielsweise ist ein Backlink zur Startseite mehr wert als ein Link auf eine tiefe Unterseite. Je mehr Backlinks Sie sammeln können, desto besser. Versuchen Sie kontinuierlich die Anzahl der Backlinks auf Ihre Startseite und Unterseiten zu steigern. Wichtig hierbei: Achten Sie auf ein natürliches Wachstum der Links. Setzen Sie lieber jeden Tag einen Backlink als 20 an einem Tag und dann die nächsten 3 Monate keine weiteren, da dies von Suchmaschinen wie Google als Missbrauchsversuch bzw. unnatürliches Verhalten gewertet und Ihre Website daraufhin abgewerten werden könnte. Abwerten bedeutet, Sie werden unter Umständen genau das Gegenteil von dem erreichen, was Sie eigentlich erreichen wollten: der Pagerank wird fallen statt steigen! Daher: Seien Sie geduldig und ausdauernd. Das wird Ihnen am Ende den gewünschten Effekt bringen und mehr Besucher auf Ihre Seite locken sowie Ihren Pagerank positiv beeinflussen. Zu Beginn spielt es keine Rolle, welchen Pagerank die Partnerseiten aufweisen, da Sie selbst vermutlich bei Null anfangen werden. Da geht es nur darum möglichst viele Links zu sammeln. Mit der Zeit sollten aber mehr und mehr darauf geachtet werden, dass idealerweise mit höherwertigen Websites Linktauschs eingegangen werden. Je höher der Pagerank einer verlinkenden Website, desto stärker wird auch die eigene Website von Suchmaschinen wie Google bewertet.

Fügen Sie Links in Ihre E-Mail-Signatur ein, und setzen Sie von Ihren Profilen auf Business- und Social-Netzwerken Backlinks zu Ihrem Webauftritt, und beteiligen Sie sich an Diskussionen in diversen Foren. Auch hier kann man hin und wieder mal einen Backlink setzen, aber achten Sie immer auf die Natürlichkeit. Sie werden sich keine Freunde machen, wenn Sie Kommentare abgeben, Artikel schreiben und an Diskussionen teilnehmen, nur um so viele Links wie möglich unterzubringen. Authentizität sollte immer Ihr Credo sein und bleiben!

Im nächsten Teil zum Thema Suchmaschinenoptimierung werde ich näher auf die Themen Pagerank, Tipps und Tricks für Google, die html-Optimierung sowie den richtigen Einsatz von Webkatalogen und Webverzeichnissen eingehen.

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